文案的力量有多大?
广告大师大卫•奥格威说过这样一句话:
阅读广告标题的人是阅读广告正文的5倍。如果你创作的标题不够吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。
同样的,直播预告文案也是吸引用户进入直播间的第一扇门。
如果你的直播预告文案毫无吸引力,那么,你就可能将80%的用户拦在了门外。
1、借势+蹭热点宣传
这种直播宣传方法常见于品牌、达人的直播预热文案中。因为大主播经常会请明星进入直播间,可直接借“名人”的势来宣传造势。
例如,淘宝头部主播薇娅的直播预告文案中,经常有借势宣传。
在微博宣传预告直播时,文案中借“毛不易”的势进行宣传,一次提升直播预告文案的曝光度,进一步为直播间导流。
借势+蹭热点,知名度加热门话题曝光度,在流量曝光上就占尽了先机。这条直播宣传文案被用户看到的几率就越大。
如果你的直播正好赶上了某个热点话题,或者节假日,不妨借助热点话题的热度做一波宣传,引导用户进入直播间。
2、给一半留一半
这一点在罗永浩首次直播宣传海报中的文案用的非常好。
如:倒计时5天时,直播宣传文案是:如果不是全网最——怎么会让上千万人挤在一个屋子里买东西?
倒计时1天时,直播宣传文案又变成了这样:
如果不是全程都——怎么会让不买东西的人也舍不得离开?
用这种“欲语还休”的方式勾起用户的好奇心,让人产生进入直播间的欲望。
3、“占便宜”的宣传文案
这里的“占便宜”是指用户看到你的直播宣传文案后,认为有便宜可占,然后进入直播间。
例如,凡进入直播间的观众,都有机会抽奖,奖品是iPad,swatch等,奖品足够有吸引力。用户如果被你的奖品诱惑到,就会进入直播间。
4、列直播产品清单
如果你做的是带货直播,可以在你的直播宣传推文里列产品清单。如果用户对你的产品感兴趣,就会进入直播间。
注意,前提是你的产品足够有吸引力,或者产品有足够大的优惠,才能吸引用户。
作为普通的商家,如果没有明星般火爆的名气,也没有强大的KOL达人带货,就更加要在直播文案上下功夫!下面,来就行给大家分享抖音直播预热文字写作技巧,让你的直播间人气高涨!
一、个人主页文案预告
抖音的个人昵称、主页简介等,就是最好的直播预告的公告板。
可以在重要的直播活动前5天,及时修改相关信息,让用户和观众能够对直播活动一目了然。
像账号『洪叶羊绒洪陵』直接在昵称修改为“名字+每晚直播时间”,这种方式可以让新老粉丝直接通过账号信息了解你的直播习惯。
当然,这种方式更多适用于上架的固定商品的商家,或者商品品类比较单一的商家。
而账号『陳婷mm』则是在昵称和简介中,突出直播间赠送的超值大礼,譬如送车、送手机都是陳婷常用的吸粉方式,并且取得的效果相当不错。
二、预热小视频文案
想要开播前有足够的人气,直播预告的视频文案也很重要!
可以在开播前的2-3小时,发布小视频,通过视频标题和贴纸告诉用户直播预告的时间。
预告视频中,详细告知用户参与活动的产品,并且重点突出活动力度,以及直播间粉丝可以获得哪些小礼物等,吸引用户关注直播间。
开门见山的方式,会让有需求的用户产生进直播间的欲望,这样进入直播间的粉丝是非常精准的。
雷军在抖音首次直播,就连续发布了好几个预告视频,内容除了搞笑的Are you ok 梗之外,也直接挑明有哪些福利。
这场直播时长和销售额都打破了前所未有的记录,可见小米的直播预告产生至关效果是相当明显的。
另外,也可以像罗永浩一样,在视频结尾设置悬念,吸引用户来直播间一探究竟。
或者在结尾直接说:我在直播快点进来看我。
三、多渠道平台预告
如果你有品牌自媒体矩阵,可以多渠道配合短视频平台做直播预告。
李佳琦、薇娅每次在直播前,都会在微博上通过文字、海报、链接等告知微博粉丝直播预告时间、活动,以及参与的明星阵容等。
博文采用图文结合的方式,让用户更有直观的感觉!
除了微博,也可以利用公众号、知乎、小红书等渠道,为直播流量加持。
这种方式,可以将多渠道的粉丝集中吸引到直播间,为直播间增加更多人气。
四、巧用名人效应
目前,很多直播间会邀请当红明星来直播间做客,利用名人效应,可以吸引大量明星粉丝关注,自然可以提高直播间关注度。
比如,张庭直播间会邀请明道、欧阳娜娜、陶虹等大牌明星在她直播间直播带货。
因此,她的直播预告视频文案中直接告诉用户有哪些明星参与。
其次,当你带货明星代言商品或者同款商品时,可以借用名人效应,增加曝光度!
比如:杨幂同款外套、柳岩推荐面膜、钟丽缇推荐的私人订制护肤仪、“三十而已”顾佳同款四件套…
五、转赞评抽奖,增加宣传度
不管你的渠道粉丝有多少,预告宣传能够产生裂变效果才是我们的最终目的。
所以,我们可以借助一些平台的互动抽奖方式,让文案可以传播的更快。
比如微博、公众号,可以在带货预告文案中,提前放送福利,号召大家一起转发宣传!
比如:关注+转发/在这条文章下留言,抽1人送iphone 12,末尾再次提醒直播时间。
以上就是本文为大家分享的5大直播带货预告文案的写作技巧,希望以上方法可以帮助你的直播间带来更多人气。
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