百度竞价如何提高排名（SEO优化的作用）

SEO优化基础：SEO的优势与劣势

今天我们讲一下SEO的优势与劣势，内容不同于你可以搜索到的文章。

我会详细说明一下：为什么有些行业想要站稳头部位置，必须争取SEO流量;为什么我认为SEO非常适合自由职业。

先带大家复习一下常见的观点

首先是SEO优势，

1、流量免费(SEO的最大优势)，SEO排名的流量不需要按点击付费，只要有排名，就可以一直免费拿到搜索引擎流量。

2、用户信任高，搜索引擎用户更信任非广告内容，同等条件下，SEO流量更受用户认可，这也是为什么各个搜索引擎总是把广告结果做的和自然搜索结果一模一样，让人很难区分的原因。

3、成本低，SEO优化是运用技术手段来提升排名，费用主要来自人工成本。

SEO缺点

1、慢(SEO最大的缺点)。中小网站启动期要几个月，即便是大型网站的SEO调整也要几周才能见到效果。慢，就看不到钱变成流量变成客户的直接过程，就不好统计投入产出比。

2、不确定性，搜索引擎算法无法预测，需要大量一线操作来测试，每个网站、每个SEO技术人员也都有各自的特点，都给最终结果带来了不确定性。

3、竞争多，难度高。SEO排名基本是固定的，很多关键词已经是红海市场，首页就10个位置，再减去百度产品，可以竞争的位置少，自然越来越难。

了解这些优缺点很重要，但网络中大部分内容都到此为止了。这显然是不够的。

这些优缺点就像游戏里每个英雄的属性和技能，了解他们的属性和技能很重要。但更重要的，是能打出组合技能，一套带走敌人。

那么如何打出组合技能呢?

我们根据SEO的最大优缺点带入坐标系来看一下：

首先， 我们根据流程成本画一个轴，上面代表流量成本无线趋近于收益，类似SEM。下面代表免费点击，及SEO，流量成本无限趋近于0。

然后，根据见效速度画一个轴，右边表示见效速度快，类似SEM的即时见效，左边表示见效速度非常慢，直至无效果。

根据这个坐标轴，我们可以大致划分一下SEM和SEO流量的占位情况。 sem效果几乎是上线就见效的，但要按流量支付成本。 SEO除了见效比较慢之外，几乎可以覆盖大部分范围。

从而进一步，我们可以研究一下有哪些方向是可以切入，可以利用的。

比如，利用流量免费+低成本的特性。如果技术实力足够，就可以用固定的人力投入成本，撬动指数级增长的SEO流量。

因为SEO流量不需要点击付费，流量的增长也不需要对应的人力成本增长。所以SEO流量越多，流量成本就越低，SEO流量就可以摊薄企业总的流量成本，形成企业的竞争优势。

对于很多C端企业来说，如果想要获得稳定的头部(top)位置，比较低的流量成本是非常重要的竞争优势。

此时，SEO流量将会起到几乎绝对性的作用。

同时，如果自己先一步拿到SEO流量，SEO的缺点-慢，就成了企业的竞争壁垒，形成时间上的优势，拿到优先权。

从另一个区域来看，

如果对时间要求不高，可以通过超低成本的 运营 ，加长时间累积形成SEO基础，从而低成本地维护1个或者多个网站来盈利。

SEO行业中有很多个人站长，或者说有很多熟悉SEO的个人站长，他们就是通过这种低成本，长周期的方式积累起自己的网站流量的。

当然，如果技术足够自信，金钱的投入足够，也可以缩短SEO见效周期，快速(相对而言吧)抢占一个行业的SEO流量。

希望我的解释能帮你了解到SEO的优势和劣势。祝你早日找到合适的成本、时间和流量预期，打出自己的组合拳。

百度竞价与SEO要如何选择？

当我们建设官网后，竞价与SEO如何选择？缪丽伟在这里讲述一下两种方式的优缺点。

一、百度竞价优点与缺点

（1）百度竞价优点：

1、效果立竿见影：只要花钱，就能在前面，效果立马出现。

2、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。

3、关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。

（2）百度竞价缺点：

1、价格高昂：竞争激烈的词，单价可以达到数元甚至数十元 RMB，一个月就要消费数千元甚至数万元人民币，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。

2、人员管理：如果想要以低成本获得高转化，就要专人去负责竞价账户，定期进行数据分析挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果。根据产品情况，结合企业情况，不断地优化账户，让产品和投入越来越好。

3、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价，而且现在百度凤巢的推行，已经不是单纯的谁出价高谁就排前面的规则了，这里面还有很多的优化技巧。

4、搜索引擎的各自独立性：每个搜索引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有搜索引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。

5、稳定性差：一旦别人出的价格和广告优化技巧比你的高，那你就会排名落后；一旦你的账户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。

7、对公司的网站本身帮助不大：百度自然抓取率很低，网站内页的信息很难被展示，一旦停掉推广，网站在百度等搜索引擎上将没有任何排名，不利于建立长久的口碑效应。

二、SEO优化的优点与缺点：

（1）SEO优化优点：

1、价格相对低廉：同样是在百度首页，但网站优化维持一年排名的费用也许只是做推广两个月的费用，相比百度竞价要便宜得多。

2、搜索引擎通吃：网站优化最大的好处就是不受限于搜索引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。

3、不用担心恶意点击：SEO 所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。

（2）SEO优化缺点：

1、见效较慢：通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间。而且不一定能够上，一些热词上到搜索引擎首页的成本不比竞价低。

2、关键词数量有限：做网站优化一个网站推荐做1-3个关键词，做不到推广那种想做多少做多少的效果。所以流量会有限。

3、排名规则的不确定性：由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变,那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象，一般优化人员会以最快的速度研究最新的规则，将网站重新恢复排名。

4、排名位置在推广之后：这个是由百度的规则决定的，自然排名所在的位置只能在百度推广排名的网站之后，毕竟百度竞价是商家花了大量金钱的。所以你的自然排名靠后，点击量就靠后了。

5、需要配合网络公司：站内优化需要配合网络公司，定期写包含关键词的文章，这些都是人员成本。

以上就是百度竞价和SEO优化的优缺点了。如何选择呢，缪丽伟在这里给几点建议：

以下情况选择竞价：

（1）针对一些比较着急拉客户的项目或者风口项目或者企业想要进行网上推广测试，百度竞价是非常好的选择。当你把官网建设很好，进行竞价测试没有询盘，就要好好去分析原因和做调整了。

（2）行业用户搜索关键词太分散，没有什么核心关键词，例如100个关键词，每个关键词的搜索量大差不大，那么适合用竞价的方式去推广。

（3）自然排名很难做上去。找了第三方公司做某些核心关键词，但是做了很久都没有做上去，说明难度大，那还不如直接做竞价。

以下情况选择SEO:

（1）关键词热门度挺高，做SEO竞争度小，容易做上去的词，可以做SEO。

（2）企业想要好好运维整个官网，定期做官网优化和内容调整，奔着长远的目的去做，那就好好花精力去做SEO。

（3）企业预算还算充足，那么竞价和SEO可以同时去做，例如拿出竞价中的一部分钱去做SEO。

（4）企业没啥预算，但是有网络推广人员，那就让网络推广人员好好做SEO吧。

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