为什么关键词出价高没有排名（关键词点击率低展现上不来吗）

推广账户关键词有展现无点击，如何分析？

企业在做竞价推广账户时，经常会发现账户里的关键词有展现，却没有点击。如果企业出现这种问题，是什么原因导致的呢?又将如何解决呢?今天就这个问题为大家分析。

原因一：关键词出价较低，排名靠后

关键词虽然有展现，但是对比在搜索引擎竞价广告位的同行来说，关键词出价相对较低，排名靠后。根据目标用户的搜索习惯，一般是从左向右、从上往下浏览，用户一般不会注意到你的广告。

解决方案：搭建良好的账户结构，筛选目标用户搜索指数大的关键词，提高关键词的出价。使用竞价账户中的“推广实况”工具，查询关键词的排名情况，尽量保证在广告位的前三，来提高点击量。

原因二：关键词匹配模式宽泛

百度竞价账户关键词匹配模式有：广泛匹配、短语核心包含、短语同义包含、短语精确包含、精确匹配5种。但是我们却使用了“广泛匹配”，虽然关键词有展现，但是与单元创意不通顺，且很有可能匹配到非目标客户，所以无法点击。

解决方案：在搭建推广账户时，少用、不用广泛匹配模式，多用短语匹配模式。

原因三：单元内的创意没有吸引力，语句不通顺

这个问题也是比较常见的了。因为竞价员的水平不一，撰写的创意不能吸引目标用户的点击。如果单元内的关键词较多，撰写的创意还可能会遇到怎么写都不能保证单元内所有的关键词替换时都能语句通顺。

解决方案：对关键词进行细分单元，修改优化单元创意，保证语句通顺。

关键词出价很高，但是点击量很少，该怎么去解决？

1.检查投放的关键词是不是过长，一定要记住不能为了提高流量的精准度就一味地追求长尾词。

太过精准的长尾词，如果只有那么一个人在搜的话，虽然精准也没有什么意义，所以说关键词一定要有一定的搜索量为前提，或者说是符合买家的搜索习惯，才可以去优化。

2.检查关键词和宝贝的相关程度，如果看到关键词搜索指数和转化率数据都很好，就果断的去投放。

3.关键词要根据情况优化，前期的选词到后期的跟进调整，每一步都很重要。

投放的过程中看看哪些关键词是无效或者低能的，展现量很多却没有点击，这样的关键词要针对性的去替换掉，通过不断的调整，最终保留优质的词，整个计划也会慢慢的好起来。

店铺流量不错，但是没有销售怎么办？

1.客服的接单能力和对宝贝的熟悉程度，经常使用专业术语，给顾客一个亲切良好的体验。

善于通过买家的提问，解决买家背后存在的问题，在顾客最后下单有顾虑的时候，给予与一些赠品的优惠促进成交等。

2.关键词投放得是否精准，有转化的关键词重点培养，保持在较好的展现位置，保证其获取足够的优质流量。投放的时间和地域根据店铺数据分析对比。

3.宝贝的详细描述要突出宝贝的卖点，符合买家的购物习惯，每个环节都要站在顾客的角度更好的突出宝贝对于顾客的价值与需求。

切忌一味阐述自己的宝贝有多好多好，你自己强调的，只是你自己认同的而已。

大家可以往以上的三个点方向去试试。

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