为什么要进行SEO优化（用户选择搜索引擎的主要因素有）

从总体上审视SEO，谈谈SEO观念和原则。搜索引擎的目标到底是什么？看似简单的问题，很多人不一定能够答对。其中SEO在其中又扮演了什么角色，要深入理解SEO，就要深入理解搜索引擎本身的目标是什么？

搜索引擎的目标是满足用户需求

用搜索引自己的话来说，百度的使命是“让人们更便捷地获取信息，找到所求”。Google的使命是“整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益”。

搜索引擎自己表明的使命写得比较宏大，其实简单来说就是：用户来搜索任何关键词时，都能找到需要的信息。

搜索引擎的用户是网上搜索信息的人，客户是广告商。站长说到底不是搜索引擎的用户，也不是他们的客户。

搜索引擎并不欠站长或SEO人员什么东西，网站是否收录，排名怎么样，都是搜索引擎自己的事。就算我们的网站被完全删除，其实也没有什么好抱怨的，可能就是浪费了一番时间和精力。

目前所有的搜索引擎都是通过搜索竞价广告盈利的，不同搜索引擎的区别在于竞价广告出现的位置、数目及是否比较清晰地标明是广告，其PPC本质是一样的。要想通过搜索广告盈利，就必须有搜索用户使用搜索引擎。

更换搜索引擎服务商的成本近乎为零，这是搜索引擎最大的风险之一。我们使用的其他互联网服务，更换或多或少有些麻烦，比如E-mail地址，把网站从一个提供商搬到另一个提供商，从一个SNS阵地换到另外一个等。这些都很容易做到，只是需要些工作和时间。

人们都是懒惰的，凡是需要花时间精力的，能避免则避免。更换搜索引擎成本是最低的，从百度换到Google，或者反过来，用户既不用费时间，也不用花钱，更不费事。

这就决定了搜索引擎想要保持甚至提高搜索份额，进而通过广告赢利，就必须最大程度满足用户搜索需求，也就是返回让用户满意的信息。

搜索引擎不断推出新产品、更新算法、更新数据库，所有工作都是围绕返回相关信息这个根本点。失去这一条就失去用户，就失去赢利。

1）搜索引擎不在乎我们

为什么SEO花心思做的网站，没有作弊，信息很全，就是没有理想的排名和流量。站在搜索引擎的角度，是否收录网站，给予排名，其实对搜索引擎来说根本不重要，只要搜索用户能找到他们需要的信息就足够了。至于来自那个网站，搜索引擎本身是无所谓的。从理论上来说，大家的起跑线是一样的。

像搜狐、新浪、网易、凤凰、人民网等这种级别的网站在搜索引擎哪里是挂了号的，如果失去他们，搜索引擎的用户体验就大大降低了。

对于中小企业网站和个人网站来说，缺了谁都没关系，因为搜索引擎和用户本来没有对他们抱有太大希望，并且他们也提供不了相应的价值。

尽管一个网站是站长的心血，但是没有几十万甚至上千万的网页收录，是很难引起搜索引擎和用户的重视的，也影响不了他们。

以Google为表达的部分搜索引擎一直希望与站长社区沟通，以方便搜索引擎更快、更好、更全面的收录网上信息。就整体而言，没有站长对网站的贡献，搜索引擎就没有收录信息满足用户；但对特定网站来说，搜索引擎就无所谓了。

有人抱怨搜索引擎通过搜索结果赚取广告费用，而网站本身却没有得到回报。而搜索引擎的回应是，如果不想被收录，可以通过robots文件禁止收录，对待大部分影响力不够的网站，搜索引擎是无所谓的。

像淘宝禁止百度收录，百度无所谓，因为网上还有其他无数的电子商务网站的信息能够满足用户的需求，对百度信息质量并不会产生实质性影响。

明白这一点，站长的心态才能平和。有了你和缺了你，都不影响搜索引擎的目标。

2）搜索引擎在乎垃圾

搜索引擎对于垃圾网站的打击上，SEO人员认识得不够深刻，见缝插针，投机取巧，往往造成无法挽回的后果。站在搜索引擎的立场上考虑，返回垃圾内容，尤其是挂羊头卖狗肉的无关内容，对搜索引擎用户体验是个很大的伤害。

假设我们在搜索引擎搜索减肥方法，看到的却是博彩，一两次可以容忍，老是这样我们就再也不会用这个搜索引擎了，因为它失去信任了。

所以千万不要小看搜索引擎无情、严厉打击垃圾网站的信息和动力，垃圾网站其实是严重影响搜索引擎赢利能力的。

从另一个方面看，有时候SEO会抱怨某网站作弊，可是却没有被惩罚或删除，大叹不公平，这也是没有深入理解搜索引擎的目标。搜索引擎对于特定网站确实有一定的容忍，只要做到把垃圾内容控制在一定的返回内就足够。

搜索引擎并会花过多精力针对特定网站，而是通过SEO算法把大部分垃圾清除，让用户很少看到不相关内容，就已经完成目标。

做网站和SEO的人都知道，首先要从用户出发，做用户喜欢的，并为其提供核心价值，这样搜索引擎也会喜欢。同样，遇到SEO方面的疑问时，也要站长搜索引擎的角度思考。SEO应该关注网站上的内容或方法是否与搜索引擎目标相冲突，会造成什么与影响，问题就迎刃而解了。

为什么做不好SEO，用户思维必须了解

何为用户思维

做SEO抛开用户思维是没有未来的，网站优化到一定程度，最终拼的就是谁更能最大化的满足用户需求。那么用户思维到底什么呢？所谓的用户思维其实就是站在用户的角度去优化网站。这个过程中要详细分析你网站的用户群体到底是需求什么，有什么问题，以及用户的搜索习惯，阅读习惯，在你网站的停留时间等多个维度进行分析。网站运营者就需要从用户搜索开始到把用户留在你的网站这个过程中不断优化，不断迭代才能实现SEO的最大收益。之所以把用户思维或者用户需求作为SEO的核心，而不是一味的去迎合搜索引擎，这是因为搜索引擎的价值也是为用户需求而生的。

搜索引擎的使命

搜索引擎的目标是更好的解决用户的各种问题，“有问题，百度一下”。如果百度无法解决用户需求，那么百度存在的意义就失去了。所以搜索引擎的使命就是不断提高自己的算法，展现最优质的内容给用户提供帮助。因此，搜索引擎会把持续给用户提供最实用的内容，能够更好的给用户提供服务的网站给予最好的排名。搜索引擎本身是不生产内容的，它的使命是把最适合的内容呈现给最需求的用户。

SEO和搜索引擎的关系

两者之间的关系非常微妙，既有合作又有竞争。搜索引擎需要网站持续的提供优质内容，网站需要从搜索引擎获得流量。但是，很多网站为了自己利益的最大化，往往会放弃用户体验，利用搜索引擎的漏洞为自己创造利益，这种方式自然会遭到搜索引擎的惩罚。两者之间要想友好的存在，必须都以用户为中心，为用户创造最大的利益，这样两者才能实现共赢。

用户思维到底如何在SEO中实施

1.找出用户需求

用户需求除了进行换位思考或者用户调研以外，还可以利用百度相关产品来来进行分析。

（1）百度知道或者知乎

以百度知道为例，如果某个知道的问题被大量浏览就说明此问题用户关注非常高。既然如此，哪就可以围绕此问题来做内容，尽可能比知道给出的答案更加完善，更有价值性，那么你的网站就有可能排在不错的位置。在知道或者知乎上的问题就是最真实的用户需求。

（2）百度相关搜索和下拉

百度相关搜索和下拉都是近期网民比较关注的一些问题，所以以此为出发点去了解用户需求也是一个非常不错的渠道。

（3）参考百度指数

百度指数反应了某些关键词的一个变化趋势，以及它的需求图谱分析，很好的阐释了用户到底在哪些方面比较感兴趣。

2.给网站选择适合的关键词

关键词的选择不要单纯的选择搜索度比较高的词，而是要选择能够真正反映精准需求的词。网站的SEO最终并不是靠几个搜索量最高的词，靠的是大量的长尾词。用户的出发点不同，会用的搜索词肯定不同，需求点越明确的网民搜索的词越具体。

3寻找欠缺点，为用户提供更好的解决方案

在搜索某些关键词的时候并不是所有的答案都能满足用户的真正需求，百度搜索推送的网站并不一定是最全面的。如果你的网站内容能够给出比排名前列的网站更好的内容，那么你的网站就有可能被百度推送到更好的位置。

4.做差异化内容，让用户得到不同的答案

我们在搜索一些关键词的时候经常会遇到这类问题，就是搜索到的内容大同小异，雷同化比较严重，根本就没有找到自己想要的答案。针对类似的现象可以通过制作差异化的内容来弥补搜索引擎的不足。给搜索引擎提供相对不同的答案，好让搜索引擎给用户多提供一种解决方案，因此这时候我们做SEO也要为搜索引擎考虑。

5.关注变化，应对用户习惯的改变

用户的搜索习惯和需求会随着时间的推移发生变化，因此，我们做SEO要时刻注意用户的一举一动，通过多种策略来了解用户在搜索引擎上的行为习惯，然后制作相应的内容来满足用户。

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